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Instagram tiene un nuevo objetivo en la mira: YouTube. La plataforma de Meta comenzó las pruebas de Features, una herramienta pensada para que los creadores publiquen videos horizontales con una duración de hasta 90 minutos. Tras años de rumores sobre un movimiento frontal contra el gigante de video de Google, la red social finalmente da el paso definitivo.
El movimiento encaja con la historia reciente de la aplicación, que se ha inspirado abiertamente en sus rivales para mantenerse vigente. Primero adaptó el formato efímero de Snapchat para crear las Historias; más tarde, frente al fenómeno de TikTok, apostó todo por los Reels y popularizó el video vertical rápido y algorítmico. Ahora, el objetivo es evitar a toda costa la fuga de creadores y retener a la audiencia con producciones de largo aliento.
De acuerdo con Tessa Lyons, jefa de producto de la red social, el formato corto no desaparecerá, pero la estrategia requiere alternativas más completas. Lyons aseguró en un video que los Reels continuarán como un pilar dentro de la app, aunque los usuarios también deberían “poder profundizar con los creadores que aman sin salir de Instagram”.
Así funciona Features
Tras una fase previa de ensayos en Brasil, Features arrancará pruebas con creadores seleccionados en EE. UU. La meta es desplegarlo con decenas de miles de perfiles en ese país, según reportó The Hollywood Reporter. Los videos aparecerán recomendados en secciones clave, incluida la pestaña Explorar.
Para facilitar la distribución, la plataforma integrará la opción “Clips as Reels”, que permitirá extraer fragmentos cortos directamente del contenido largo para convertirlos en Reels. Además, los usuarios tendrán la posibilidad de guardar estas producciones extensas y reproducirlas directamente en la aplicación para televisores.
El fantasma de IGTV y la conquista de la sala
Esta transición no ha sido sencilla a nivel interno. Adam Mosseri, director de Instagram, reconoció que en el pasado tuvo dudas sobre priorizar formatos largos, temiendo que perjudicaran la interacción entre amigos que siempre definió a la red. El antecedente tampoco era alentador: la compañía ya había intentado algo similar con IGTV, experimento que terminó fracasando.
Sin embargo, el consumo cambió. Plataformas como Netflix han incorporado podcasts y producciones de creadores a sus catálogos, y en Meta ven la televisión de la sala como el destino natural para este tipo de material.
Por ello, el despliegue de Instagram en pantallas grandes ha cobrado fuerza: tras aterrizar el año pasado en Samsung, Fire TV y Google TV, el servicio acaba de estrenarse en Apple TV. En paralelo, la compañía trabaja en una función para utilizar el teléfono como control remoto y prueba Series, una sección en los perfiles pensada para organizar Reels episódicos (un guiño al auge de los microdramas con inteligencia artificial), con miras a expandirlo a nivel global entre finales de este año y principios del próximo.
Imagen de portada | Instagram
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Fuente: Xataka México
