Microsoft ha abandonado oficialmente el nombre de Microsoft Gaming, devolviéndolo a la denominación Xbox para definir su división de juegos. Un cambio que va más allá de lo cosmético y que forma parte del relanzamiento total de su ecosistema de juegos en el que está inmerso la compañía.
La nueva directora ejecutiva de Xbox, Asha Sharma, confirmó el cambio en una publicación en Xbox Wire comentando: «Microsoft Gaming describe nuestra estructura, pero no describe nuestra ambición. Por eso, volvemos a nuestros orígenes y cambiamos el nombre del equipo«.
El cambio de marca se produce después de que Sharma asumiera el cargo de directora ejecutiva de la división de videojuegos tras la salida de Phil Spencer y Sarah Bond a principios de este año. La situación de Microsoft en consolas es tan negativa que la compañía ha forzado cambios drásticos en los mandos de dirección reemplazando a los dos máximos ejecutivos de su división Xbox. Más recientemente, la firma ha anunciado el Project Helix que desarrollará su próxima consola de videojuegos con lanzamiento en 2027. El proyecto es clave y ha sido promocionado por el mismísimo CEO de Microsoft y su mensaje: «los videojuegos son una parte fundamental de Microsoft».
Pero queda mucho por hacer… La llegada del modo Xbox para Windows 11 solo ha sido el comienzo y esta misma semana hemos conocido la rebaja de precio del servicio de suscripción Game Pass, aunque sea a cambio de retrasar la llegada de su saga estrella, Call of Duty.
Adiós a Microsoft Gaming: Todo por Xbox
La división Microsoft Gaming se creó para separar la marca Xbox del hardware específico y respaldar un enfoque multiplataforma centrado en los juegos en la nube y los dispositivos móviles. Esta estrategia, que dio lugar a campañas como «Everything is an Xbox» y «This is an Xbox», encontró resistencia interna y no logró frenar la caída de los ingresos por hardware. Tras asumir el cargo, Sharma fue una de las primeras en apostar por descontinuar ambas campañas.
Según una fuente interna, Sharma les había dicho a los empleados que «Xbox debe ser nuestra identidad». En las oficinas de Xbox en la sede de Microsoft se han exhibido lemas como «El regreso de Xbox», «Grandes juegos» y «El futuro del juego». Ahora se hacen oficiales esos cambios, comenzando por una sana autocrítica.
«Los jugadores están frustrados. Las actualizaciones de nuevas funciones en consolas han sido menos frecuentes. Nuestra presencia en PC no es lo suficientemente sólida. Los precios son cada vez más difíciles de seguir. Y las funciones básicas como la búsqueda, el descubrimiento, las redes sociales y la personalización siguen estando demasiado fragmentadas. Los desarrolladores y editores también exigen más: mejores herramientas, mejores análisis y una plataforma que les permita crecer más rápido».
«Al mismo tiempo, una nueva generación de jugadores se conecta con expectativas diferentes. Su tiempo se divide entre juegos, medios de comunicación y todo lo demás que compite por su atención. Esperan más contenido en plataformas conocidas, quieren influir en los mundos virtuales donde juegan y desean crear y socializar juntos, no solo jugar».

¿En qué se convertirá Xbox en esta nueva era?
«Xbox será el lugar donde el mundo juega y crea. Crearemos una plataforma global que conecte a jugadores y creadores de todo el mundo. La consola es la base, ofreciendo una experiencia premium, y la nube lleva esa experiencia a cualquier dispositivo. Puedes jugar donde quieras, y tus juegos, progreso, amigos e identidad te acompañarán en consola, PC, móvil y la nube», explica la jefa de la plataforma.
«Xbox se diseñará para ser asequible, personal y abierta. Ofreceremos precios flexibles para que sea fácil empezar a jugar y seguir haciéndolo. La experiencia se adaptará a ti, permitiéndote personalizar tu forma de jugar, ayudándote a descubrir lo que te apasiona y conectándote con las personas adecuadas. Además, estaremos abiertos a todos los creadores, desde particulares hasta los estudios más grandes, brindándoles las herramientas para llegar a una audiencia global y que sus juegos sigan creciendo con el tiempo».
Nuestra nueva guía serán los jugadores activos a diario. Lo llevaremos a cabo a través de cuatro prioridades: hardware, contenido, experiencia y servicios
No hay duda, grandes ambiciones para recuperar el espacio perdido. Veremos cómo se concreta todo y cómo se equilibra el apoyo a la nueva consola y el desarrollo a realizar (es necesario como el comer) para conseguir ese Windows ligero y optimizado para juegos que «transforme computadoras en experiencia de consolas» y compita con alternativas como SteamOS.
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