Netflix sigue ampliando su catálogo más allá de las películas y las series. La plataforma ha anunciado que, a partir del 3 de agosto, incorporará vídeos de corta y media duración procedentes de algunos de los mayores grupos editoriales del mundo, un movimiento que va mucho más allá de añadir nuevos contenidos. En la práctica, supone un intento de competir también por ese tiempo que millones de usuarios dedican cada día a YouTube, consumiendo vídeos de apenas unos minutos sin necesidad de empezar una serie o una película.
La primera fase de esta iniciativa contará con contenidos de editoriales como BuzzFeed, Condé Nast, Hearst Magazines, People Inc., Tastemade y PMX, la división de Penske Media que agrupa cabeceras como The Hollywood Reporter, Billboard, Rolling Stone, Variety, Indiewire o Eater. Los usuarios encontrarán desde vídeos de apenas tres minutos hasta programas de unos veinte, centrados en gastronomía, viajes, moda, entretenimiento, bienestar, diseño o entrevistas con celebridades. Además, Netflix combinará series completamente nuevas con algunos de los formatos más populares que ya triunfan en Internet.
Y ahí es donde este movimiento adquiere una dimensión especialmente interesante. No se trata únicamente de incorporar vídeos cortos, sino de llevar a Netflix algunas de las franquicias editoriales que muchos usuarios ya consumen habitualmente en YouTube. Programas tan conocidos como Open Door, de Architectural Digest; Lie Detector, de Vanity Fair; Burning Questions, de Harper’s Bazaar; 30 Questions, de BuzzFeed Celeb; o 24 Hrs With, de Billboard, pasarán a estar disponibles también dentro de la plataforma. En lugar de desarrollar formatos similares desde cero, Netflix ha optado por incorporar marcas que ya cuentan con una audiencia consolidada y un importante reconocimiento entre los espectadores.
La estrategia también responde a un cambio evidente en los hábitos de consumo. No siempre buscamos una película de dos horas o empezar una nueva temporada de una serie. Muchas veces solo queremos ocupar diez o quince minutos durante la comida, mientras esperamos el transporte público o en un descanso del trabajo. Hasta ahora, ese tipo de consumo rápido ha estado dominado casi por completo por plataformas como YouTube. Con esta iniciativa, Netflix quiere que esos pequeños momentos del día también transcurran dentro de su aplicación.

No es un movimiento aislado. Durante los últimos años, Netflix ha ido ampliando progresivamente su identidad como plataforma de entretenimiento. A su catálogo de películas, series y documentales ha sumado retransmisiones en directo, eventos deportivos, videojuegos e incluso formatos cercanos al videopodcast. La incorporación de contenidos editoriales de corta duración supone un nuevo paso en esa transformación y refuerza la idea de que la compañía quiere convertirse en un servicio al que los usuarios recurran varias veces al día, independientemente del tiempo del que dispongan.
Desde un punto de vista estratégico, la decisión también resulta especialmente inteligente. Licenciar formatos que ya han demostrado su éxito permite a Netflix ampliar su oferta con un coste muy inferior al de producir nuevos contenidos originales y, al mismo tiempo, reduce uno de los principales motivos por los que muchos usuarios abandonan la plataforma: abrir YouTube para ver un vídeo corto antes de volver, o no, a Netflix. No significa que ambas plataformas pasen a competir exactamente en el mismo terreno, pero sí que sus fronteras empiezan a difuminarse cada vez más.
La nueva oferta estará disponible inicialmente para todos los planes de Netflix en Estados Unidos, Canadá, Reino Unido, Irlanda, Australia y Nueva Zelanda a partir del 3 de agosto. Ahora queda por ver cuándo llegará a otros mercados, pero el movimiento deja entrever una tendencia cada vez más clara: la batalla entre las grandes plataformas de vídeo ya no consiste únicamente en quién produce la mejor serie o la película más exitosa. También pasa por conquistar esos pequeños momentos del día que, hasta ahora, parecían pertenecer casi en exclusiva a YouTube.
 
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